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TikTok Shopping將為賣家提供多種銷售模式，包括插入下單鏈接、直播帶貨和在廣告中的產品展示等。

據悉，TikTok Shopping于8月在美國、英國和加拿大試運營。這一功能的推出將使TikTok更好地與Facebook、Instagram和 Pinterest等美國主流社交平臺展開競爭，促使買賣雙方用戶通過其平臺購買和銷售產品。

根據研究公司Forrester研究顯示，38% 的美國成年人每月都會在社交媒體上購買產品。

Forrester的副總裁兼研究總監Mike Proulx在接受采訪時表示，社交電子商務促使“更多的（美國）用戶在社交APP上購物”。

根據研究公司Insider Intelligence的數據，到2021年底，Facebook的商城將有5610萬用戶， 在Instagram購買商品的用戶將達3240萬。

截至本周，TikTok擁有10億月活躍用戶，在電商市場對Facebook等社交平臺構成更大的挑戰。

與中國相比，美國的社交電商平臺仍處于起步階段。Insider Intelligence預測，2021年這一年，中國消費者將花費約3510億美元在社交媒體購物，而美國人僅花費約370億美元。

據報道，2020年，中國國內的抖音平臺上的銷售額翻了兩倍，達到770億美元。許多中國消費者也早已經習慣于從網紅主持的直播帶貨節目中購買商品，例如日常生活用品和零食。

目前，尚不確定這些經營模式和買家的消費習慣是否能在美國市場成功復制，但社交平臺的電子商務被廣泛認為是十分有前景的市場。